2008上半年开始，能源性原料频频涨价，各类五金件、板材等辅材涨势猛劲，加上人工费用开支加大等因素，家装公司开始面临着运营成本不断加大所带来的压力。同时房地产市场的低迷，一些房地产商为了"变相"降价，纷纷推出精装修楼盘，进一步的挤压了家装市场的总盘，如果只是在装修预算报价上微调一下，很难缓解人工费和辅材涨价带来的阵痛，因此诸多中小家装企业眼看着新一轮行业洗牌开始，却没有突破的良方。

　　百变风格总需一站式服务平台

　　百变风格是家装企业应对精装楼盘的杀手锏，然而如何让目标客户看到自家公司的众多成功案例，诸多风格的设计图样，这是个难题，通常的解决办法就是"站街推广"。

　　"新楼盘一个一个的攻占、营销人员把客户一个一个拉进接洽室"，说起来很落后，但确实反映出中小家装企业的生存境地，有时为了一个客户，多家企业轮番压低价格，最后接手的企业只能从克扣材料和巧立名目中谋求利润，实在是缺乏一个合理的展示空间和宽松的接洽氛围。

　　荣成家装在无序的行业竞争中，选择了一条非传统的"网络营销"路线，他们首先在行业中国（http：//www.zhongsou.net）企业门户平台上建立了自己的企业门户，然后将客户最多关心的几个信息点，分别借助平台工具抓取和嵌入的技术，放在自己的首页上，用户不但可以看到荣成家装的优秀案例，还可以看到家装建材的价格明细，同时借助IG Messenger的功能，建立线上沟通平台，有意向的客户，直接可以发讯息洽谈。

　　"不但给自己充分的空间展示优秀案例，也给客户宽松的时间和心情去了解公司的优势，虽然不及站街推广覆盖率高，但高端用户对公司形象很认可"，企业负责人对企业门户的功能较为满意。

　　网络黄页进化到企业门户3.0时代

　　企业建站或者企业门户并不是荣成家装最先想到的，网上星罗棋布的存在大量的家装公司的推广站，荣成家装怎么凸显出来？

　　"其实明白好酒也怕巷子深这个道理，也知道百度的关键字推广"--但家装企业的推广不仅仅是点进来看看就能产生生意的，荣成家装在网络营销上还是较为谨慎和理智的，
　　在排名和搜索上，他们走了一条行之有效却花费较少的路径。

　　在企业门户的上一级，还有行业门户这样的产品，通过加盟行业门户（如：中国实木地板门户）这种方式，可以获得有效的信息导流和搜索优势，目前在Google搜索"荣成家装"可以很方便的在第一的位置，看到"中国实木地板门户"，看到"荣成家装"的简单信息，结果是立竿见影的，却基本没有关键字的推广花费。

　　同时借助平台的集成功能，荣成家装将优秀客户案例剪接成视频，放在优酷视频平台上，再嵌入到自己的企业门户，在首页上就能直接点击播放，不但提升了用户感受，而且将企业门户由传统的1.0网站，提升到2.0的企业门户。

　　成本压力和生存压力下的非主流网络营销

　　荣成家装走的是一条"非主流"的网络营销路线，其中没有大操大办的"企业建站"，没有"一掷千金"的关键字推广，却获得了一个不错的企业推广平台和用户舒心的体验及感受，同时开放的平台，多变的模块，让荣成家装拥有多变的推广路径，可以方便的根据自身业务发展，做适时的调整，调整的过程相对传统建站花费更少。

　　这应该是08年中小企业面对成本和生存双重压力下，无奈的选择，但往往这种选择更加行之有效，更加能获得触底反弹的效果。