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GfK:3C市场份额京东超50%,双11将继续称霸

2017/11/02   来源:  
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      从近年愈演愈烈的618、双11等大促来看,当前电商势头锐不可当,而随着中国技术消费品零售市场的崛起,也让3C行业格局日趋明朗。近日,权威机构GfK发布的《中国3C核心产品2017年1-8月市场回顾报告》显示, 2017年技术消费品整体市场预计将达到2.158万亿元,未来局势前景可观,而京东已成为引领3C市场线上增长的第一平台。

      GfK报告指出,在备受消费者青睐的3C产品领域,以3C起家的京东平台市场占比超过50%,稳夺半壁江山,销售额同比增长速度也以35%领跑线上及线下市场,一路“跳级式”销量数据的生长,让京东在3C行业“领袖”魄力尽显。

      此外,在渐露疲态的平板电脑市场,虽然整体销量增速放缓,但以京东为代表的主流电商渠道所覆盖的中高端细分品类,却为整体市场注入了一针“强心剂”。GfK数据显示,京东在学生平板细分领域和二合一平板电脑细分领域均以39%和51%的增速远超线上其他,成为带动平板电脑线上市场强势回暖的主力军。

      依笔者所见,京东之所以能够推进平板电脑市场整体走高,正是源于京东平台所积累的追求品质产品与服务的年轻群体。多年来京东为消费者带来了源源不断的“品质商品”和“品质服务”,而背后是悉数品牌的“鼎力相携”。从微软Surface、到联想Miix、再到华为MateBook,不难看出京东已成为品牌商扎推的“投靠”,在京东的大数据、技术、营销、物流等赋能下,也为不同类型品牌厂商提供了产品迭代、渠道融合、精准营销等扶持,帮助品牌在中国市场快速走红。

      值得一提的是,在京东一套个性化的“反向定制”模式下,京东可以利用海量用户数据资源,深入洞悉用户需求的变化,并根据京东用户消费行为数据,联合品牌共同推出高度符合市场需求的产品,如今年8月在京东平台独家发售的华为M3雪白莹版,便是基于京东的“反向定制”模式与华为共同为女性用户研发定制,专属女王体验感十足。

      另外,在数码方面, 2017年1-8月数码相机产品线上呈现一片“暖春”景象。而颇具看点的京东方面,依旧成为引领行业“策马扬鞭,一骑绝尘”的先锋;从GfK报告数据可见,京东以19%的销售额同比增速远远超过整体市场近7倍,战绩极为亮眼。近年来,京东凭借丰富的品类和优质的服务,已逐渐成为玩家、科技宅们的“黑科技”聚集地,双11将至,想必也已有不少达人已经为酣战京东做好了提前热身。

      从今年京东双11放出的“大招”来看,将一直延续3C行业领导者地位。据悉,京东携手百大品牌商共同践行了“无界零售”全渠道战略布局。并领先行业率先发起了首轮攻势,已取得与惠普、联想、OPPO以及中信出版集团、联通等多品牌深度合作。此外,在京东3C零售创新体验店的京东之家和京东专卖店模式下,京东还将为品牌厂商提供了全新的精准、高效渠道空间,这成为吸引上千品牌入驻的主要原因。

      笔者猜测,今年的双11,科技类3C产品势必会继续成为剁手党的“热宠”,而以“品质+体验”兼修的京东将继续保持销量爆发态势,引领3C品类的在线上的销量腾飞。目前来看,已有诸多品牌加入到京东双11的战线中,并承载着满满诚意蓄势待发,包括此前京东预告的手机秒杀低至1折矩惠力度、电脑爆品保价长达30天等优质服务等活动;据悉,京东还会延续以往的一贯“大佬风度”,如Apple产品限量抢券1000减500等,福利丰厚而实在。

      时下双11大促节才刚刚进入预热期,接下来,不管是销售数据和排位都将会有很大变化,至于这场电商大混战最终结局如何,也只有京东11.11全球好物节落幕才能见分晓了!

      *数据来源:GfK《中国3C核心产品2017年1-8月市场回顾报告》

责任编辑:张博华

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