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马天宇新年送礼 TCL打造创新型代言人关系

2018-01-05 13:33  来源:长江网  
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      作为娱乐圈的当红小生,马天宇人气一路高涨,《英雄本色2018》、《凉生,我们可不可以不忧伤》、《三国机密》、《悲伤逆流成河》四部影视剧接踵而来,最近又登陆东方卫视跨年晚会,惊喜献唱《当年情》、《我只在乎你》、《手花》,成为跨年夜的一大亮点。

      与此同时,一场关于马天宇的新年营销活动也在近日不断发酵。12月21日,TCL携手品牌创享官马天宇,在微博推出#马天宇送我新年礼物#主题活动。短短两周时间,引发一场全民晒TCL的风潮,活动话题曝光量突破3.2亿,讨论量近60万,冲上新浪话题明星榜榜首,成为打造品牌—明星代言人—粉丝新三角关系的创新性案例。

      联手马天宇TCL开启新年送礼模式

      自2017年9月签约马天宇作为品牌创享官之后,TCL一直积极探索通过更年轻化、更有温度的沟通方式,搭建起有效联接品牌与用户的桥梁。本次“马天宇送我新年礼物”主题活动,TCL集团旗下TCL电视、TCL钛金空调、TCL冰箱洗衣机、TCL智能健康电器,以及TCL铁粉社区,以品牌创享官马天宇为纽带,以各产业的主打产品作为奖品激励,邀请粉丝们晒出身边的TCL,通过这种创意的互动方式,挖掘TCL在微博上的用户及优质口碑,扩散品牌的社会化媒体影响力。

      活动一经发起,就引发微博上的粉丝们沸腾,短短3天时间,话题曝光量突破9000万;一周时间,话题曝光量达到2亿;直至最终定格在3.2亿的惊人数字上。

      进入送礼模式的TCL,大大激发了粉丝对品牌的好感,收获无数拥趸者。TCL免污式滚筒洗衣机、TCL P6超清薄电视、TCL F3智能变频空调、TCL对开门风冷冰箱TCL、TCL便携式空气净化器等TCL旗下的主打产品,也伴随活动热度的飙升,成为新年期间最受关注的对象。

      除此之外,TCL还将马天宇拍摄新年广告、话剧专场等事件嵌入本次活动,通过发出马天宇新年祝福海报、开心麻花深圳专场话剧票等新年礼物的形式,为活动充分预热造势。

      从国内到海外新生代消费者的口碑沉淀

      对于TCL来说,与马天宇的这次创意联动,无疑创造了巨大的流量价值。然而更重要的是,惊人流量背后口碑的沉淀。作为一个拥有36年历史的品牌,TCL在微博上拥有海量的用户基础。而“马天宇送我新年礼物”这个活动,成功激发了这些用户分享TCL的热情,粉丝们纷纷大胆晒出对TCL的爱,成为TCL最有力的推广者。

      其中既有把父母家、朋友家、亲戚家、自己家、乃至朋友圈的TCL产品做成组合图晒上来的狂热分子;也有诚恳分享十年老用户经历,为TCL电视、空调、冰箱诚意点赞的粉丝。

      甚至本次活动的影响力还从国内辐射到了海外,美国、阿根廷、澳洲的粉丝也都参与进来。阿根廷的粉丝分享了在商场看到的TCL电视;美国粉丝则把TCL冠名的中国好莱坞大剧院也分享到微博上来,配文:“TCL元素当然是好莱坞星光大道的TCL中国戏院最牛咯,好莱坞首映总是有大大的TCL标志。”粉丝随手一拍为TCL打call的背后,也有力证明了TCL全球化的耀眼实力。

      不仅如此,马天宇与TCL的渊源也随着活动升温逐渐露出水面,原来马天宇小时候家里用的就是TCL电视机,是真正的二十年老用户,不止代言人那么简单。

      激活粉丝打造新型代言人关系

      纵观整个活动过程,TCL精准洞察到了与粉丝良性互动的引爆点,通过活动累积了大量的优质口碑,不断刷新品牌形象。

      推广渠道的选择上,TCL充分迎合粉丝喜好。与后起之秀的超级娱乐平台——橘子娱乐深度合作,从娱乐新闻角度解读“马天宇送我新年礼物”事件,引发关注,转化粉丝;与当下星座热门超级大V——同道大叔合作,将活动及产品信息植入原创星座漫画,并融合当下流行的“送你一棵橘子树”、“新年如何约摩羯”等热门段子。创意性的内容,换来粉丝们纷纷在微博、朋友圈转发扩散。除此之外,官方传播内容策划上,TCL应用了创意海报的形式,推出马天宇头条日报,精选优质粉丝内容与马天宇一起送上头条;设计产品新年祝福海报,根据马天宇的形象与产品特点,为每个产品精心炮制出一句暖暖的新年祝福,用润物细无声的方式赢得粉丝认同。

      作为娱乐圈的一股暖流,马天宇的暖男形象早就有口皆碑。而此次,TCL联合马天宇给粉丝送出新年礼物,成功利用品牌创享官的这一特质为品牌赋予新势能,用送礼物的方式让粉丝认识TCL的智能科技产品,为TCL“代言”,在新年打了一场漂亮的营销大战。

责任编辑:宋长春
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