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电视开机率仅30% 众厂商逆势扎堆推新图啥

2019年07月31日  来源:科技日报  
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      电视开机率仅30%众厂商逆势扎堆推新图啥

      左鹏飞

      行业观察

      近日,华为子品牌荣耀宣布正式进入智能电视领域,将于8月上旬发布首款产品。今年以来,TCL、索尼、三星、夏普等厂商已先后推出8K超高清电视。

      在彩电行业持续多年低迷的背景下,众多企业为何逆势出招?未来电视机行业又将如何发展?

      为抢占机遇厂商逆势而动

      技术的快速发展,打破了电视原有的信号接收模式,将“老电视”原有的视频接收模式变为智能电视跨时空的随机欣赏模式,改变了受众的视频观看习惯。同时,在智能手机的冲击下,目前我国电视日均开机率仅有30%,且用户年龄普遍在40岁以上。

      此外,彩电行业发展形势日趋严峻,利润率逐年降低。2019年上半年我国彩电市场总售量为2200万台,同比下降2.7%;零售额规模仅有640亿元,同比下降11.8%。但2019年华为荣耀、TCL、索尼等电视厂家却扎堆推新,在笔者看来,出现这一现象的原因主要有两点:

      一是“5G+8K”带动相关行业发展。2019年是我国5G商用元年,也是8K元年,5G推动万物互联时代的到来,8K让4倍于人眼的超高清技术变为现实。在“5G网络+8K分辨率”的推动下,相关应用正加速涌现,而电视也是重要应用场景之一,这一技术变革为彩电行业带来了新机会。因此,一批传统家电企业、信息技术企业纷纷在2019年逆势出招。

      二是抢占智能家居生态入口。2018年我国智能家居行业规模在1700亿元左右,行业报告预测,未来几年全球智能家居市场将以15%的年复合增长率继续增长,而围绕智能家居的入口之争从未停息。电视作为智能家居场景的关键一环,在新场景形成和发展过程中具有天然优势,企业自然不愿错过抢占这一入口的机会。

      不是电视而是显示设备

      虽然技术和智慧家居,能为电视带来新的市场机遇,但不可否认,传统电视的消费群体已经越来越小。由于智能手机娱乐功能的日益增强,加上手机的便携性,渐渐被手机替代的电视正一步步沦为一种家庭摆设。尤其是在年轻人组成的家庭中,这一现象体现得更为明显。

      同时,由于彩电厂商间残酷的价格争夺战,单品彩电的利润空间也变得越来越小。相关报告显示,2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率仅为1.3%。在彩电行业持续低迷的背景下,如果还是以传统思维去做电视,即便用上“互联网”“5G”这些新瓶子,厂商做出来的,可能还是旧酒。

      诚如华为消费者业务CEO、华为常务董事余承东所说,华为做的不是电视,而是拥有电视功能的大屏设备。这一设备将立足于AI(人工智能)时代,专注体验升级。可见,这一轮逆势推新的厂商,想要做的其实不是电视,而是一种显示设备,或者说是超大屏的手机。

      不可否认,彩电在内容显示方面具有显著优势。在内容呈现上,大屏电视具备音箱、手机等产品不具备的先天优势,可以更好地服务于未来智慧家庭。据了解,包括创维、康佳在内的传统家电企业都已经开始在这方面进行布局。

      而这种显示优势,尤其在AR/VR领域、大型游戏体验方面就会体现得更为明显。不同于手机游戏,大型游戏对硬件要求比较高,云端化与彩电的高清显示功能相结合,将会使玩家的操作更便捷、娱乐体验更逼真。

      或成为智慧家庭连接枢纽

      没有传统的产业,只有传统的思维。

      近年来,很多行业在技术革新和新商业模式推动下获得了新的发展,电视机也可以在智慧家庭方面大有作为。信息通信技术的进步,不仅推动着彩电的硬件升级,更从内容、形式、渠道等多个维度深刻改变着电视。即在高品质制造基础上,融合互联网元素,从供给侧发力,为用户提供个性化电视机。

      以后的电视机不仅要满足观众观看节目的需求,更要实现功能性转变。具体来说,笔者认为,在未来5到10年内,电视机将呈现以下两大发展趋势。

      一是成为智慧家庭生态的中心。由于电视在音频、视频方面的表现功能,可以在该设备上进行声控、点击等多种操作,加上用户已积累的使用习惯,智能电视更有条件成为智能家居相关设备,如冰箱、洗衣机、空调等电器的连接枢纽,成为智慧家庭生态的中心。

      二是成为连接智慧家庭的基本节点。在三网融合进程不断加快的背景下,电视在连接家庭内外互联网方面具有的显著优势,将在万物互联时代得到放大和强化。根据现状预测,电视将是未来家庭内外物联网连接的最佳入口,将有可能成为连接一个个智慧家庭的基本节点。

      (作者系中国社会科学院数量经济与技术经济研究所助理研究员)

责任编辑:张博华
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